Publicités ciblées : comprendre leur fonctionnement et impact

Une même annonce ne s’affiche pas simultanément pour tous les internautes, même sur une seule et même page web. L’algorithme de diffusion détermine en temps réel le contenu à présenter selon des critères précis, souvent invisibles pour l’utilisateur.

Certaines plateformes collectent jusqu’à plusieurs milliers de signaux sur chaque individu avant d’afficher une publicité, allant bien au-delà de la simple navigation. …

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